台灣人愛吃海鮮，大多視為口腹之慾，為讓漁產的價值更豐富多元，新北市政府近年嘗試以品牌行銷，帶領消費者一探漁產背後的故事，將漁產品從單純的味覺，擴展到漁村探索的視覺，到文創手作體驗的觸覺，海洋永續教育、漁業知識宣導的聽覺，最後改變產業。
不論是花蟹、三點蟹還是石蟳，都是蟹肉飽滿、肥美厚實，鮮美的海味。市府推動萬里蟹，因萬里區漁業文化、漁村風貌的獨特性，因此，結合海鮮美食與遊憩、觀光，營造萬里蟹的「五感價值」。
市府今天號召到4名全台各地，名字為「萬里」的民眾，共享萬里蟹鮮蟹宴。紙風車劇團也為萬里漁村，帶來獨家劇碼「萬里的故事」，萬里蟹福袋搶購，都吸引民眾參與。
活動除萬里蟹本身鮮甜的海味，也帶領民眾探索萬里古老的咾咕厝、瑪鋉居，親眼見識豐富的在地漁村文化，並以萬里蟹、萬里漁夫的奮鬥精神為發想，延伸文創商品，及老少咸宜的手作DIY體驗。
野柳漁港充滿了海洋生物裝置物，「我最愛蟹！踩街嘉年華」活動，與扮裝民眾、小朋友一同步行野柳港邊，為野柳漁港，帶來歡樂的節慶氣氛。
今年「萬里蟹」品牌更獲得民間企業響應，推出海上體驗活動，讓民眾可親身體驗捕撈萬里蟹的過程，整個品牌及周邊產業逐漸朝生態觀光、文化旅遊邁進。
目前正值萬里蟹盛產季，新北市政府說，吃萬里蟹沒有問題，關鍵在於「萬里蟹嚴選原則」，遵行中央法規規定，漁船不能捕撈甲殼寬小於8公分的三點蟹、花蟹，及甲殼寬小於6公分的石蟳。每年繁殖期間，也不能捕撈抱卵母蟹。
有了萬里蟹的前例，新北市漁業處長汪昭華表示，新北市更規劃境內各區不同的漁業特色，希望型塑不同地理區、不同季節的海洋文化，陸續推出金山蹦火仔、深澳海釣等旅遊行程。
前者帶領民眾近距離觀看即將消逝的古老漁業，後者以船釣為主軸，搭配特殊海岸地景，推動海上休閒觀光，也盼望在消費產業與海洋永續間取得平衡，提高漁產品價格，帶動周邊相關經濟效益，為傳統漁業找到另一條出路。
